【專訪】賈偉——這個時代的核心是價值而不是價格

發布日期：2017-04-15　點擊次數：1451次

賈偉似乎很容易成為人群中的焦點

4月7日，上海交大《產業IP化升級論壇》，他一身黑上衣牛仔褲，低調得像個路人。

但是當他站在臺上一開口，全場立刻靜了下來。

近一個小時的演講，掌聲不斷，笑聲不斷。后排甚至不停地有新的觀眾涌入。

得知要采訪賈偉，同行的朋友說不必太大壓力，像這樣出口成章的的訪談對象，也不多見。

賈偉是天生的演講者，他很容易把握住聽眾的節奏，你很難不被他的演說所吸引。

演講剛結束，拿出準備已久的問題，我們與賈偉進行了這次訪談。

 

Q——企業家全球藝術人文

A——賈偉

Q：

您這次來參加論壇的主題是《想象力創造新商業》，在這里新商業的含義是？

A：

我覺得“新商業”主要包含了三個大背景。

第一，消費升級，新商業一定是消費升級后的商業，也就是消費者對于一些新的品牌，產生了一些新的認知，從而產生新的產品這個概念。消費者對于美、對于精神層面和個性化的訴求增長了。

第二，智能產品的出現，拉動互聯。除了手機之外，其實未來很多東西都可以連接。新商業一定是基于互聯網規模的技術推動的。

第三，渠道上的整合。線上和線下，或是VR技術等等渠道的整合。

所以“新商業”指的是一種新的消費模式，基于消費者認知，技術升級，渠道革命三個大背景。
 

Q：

您本身就是一位設計師，而且是一位知名的設計師，那么您是怎樣詮釋設計這一概念的呢？

A：

我覺得設計是一種語言，就像我們今天說話一樣。“設”這個字本身呢，拆分來看就是言、幾、又，用一種方式不斷地說話。實際上設計就是一種語言的表達，就像音樂一樣。設計是一種可以大眾化的語言，很少有基于孤獨的設計、基于仇恨的設計，設計都是基于愛、基于關懷、基于美的。

所以設計作為一種語言，它的第一個本質就是連接，設計是可以連接萬物的。通過設計，人和自然可以連接，人和人可以連接，人和物可以連接，人和商業可以連接。實際上設計的第一個概念是連接。那么設計的第二個概念是創造，設計語言可以創造情感，創造美，語言可以創造想象，設計也是。

所以設計的兩層含義：第一是連接，第二是創造。
 

Q：

您這么有想法的一個設計師，先創辦了洛可可，現在又在打造了這樣一個平臺——“洛客”，那么這個大平臺的特殊性在哪里？

A：

洛可可是一個垂直的設計公司，相當于是雇傭時代的線下傳統模式的產物。而我推斷，從共享經濟時代的開始，將會有一個非雇傭時代的創意模式出現，而這個創意模式應該是“平臺+個人”的概念。所以，我現在打造的洛客是基于共享經濟時代的，非雇傭模式的設計分享平臺。未來設計師將沒有“工作”這個概念而只有“創作”這個概念了，未來的創作者應該不僅限于在公司里工作，而可以在旅途中創作，甚至可以在家里創作，我認為這就是“互聯網+”的概念。

洛客是一個“設計+互聯網”的概念，它的最大的特點就是社會化。社會化的設計師，社會化的供應鏈以及社會化的用戶，這三者將會產生化學作用，產生社會化的沖擊。

Q：

所以您是給所有有想法的設計師，或者說有想法的普通人，創造了一個平臺。

A：

對，包括消費者。雖然消費者不會畫圖，但是只要有想象力，他就可以在洛客的平臺上，用自己的語言提出自己的觀點，然后得到回報。

Q：

所以您這個平臺沒有對于設計者身份的限制？

A：

對！我有一個夢想，就是打造一個設計師的平臺——“人人都是設計師”。
 

Q：

您此次與上海交通大學海外教育學院《產業升級IP運營研修課程》的合作對您來說是怎樣的合作關系？

A：

我覺得交大這個IP研修課程捕捉到了這個時代人們對于知識的理解，IP本身就是一個有“勢能+創造力”的知識，所以交大現在在做的這個課程，我覺得切到了這個時代消費升級的一個關鍵點上。不管洛可可還是洛客，也都是基于IP的概念下，我們愿意幫助更多的企業去做品牌和產品以及內容的提升，與這個課程的主題蠻契合的。所以也希望我們能夠利用自己的實戰經驗，去幫助其它企業提升對IP和商業的理解。
 

Q：

您認為這次合作課程的核心是什么？

A：

對于我們來說，課程的核心還是案例和方法論。
 

Q：

能否描述一下，您作為實戰導師，最想對學員發生哪些方面的影響力？

A：

從幾個層面吧。

第一，從內容層面。IP本身就是內容。如何打造一個有想象力的內容，其實是對學員或者企業來說非常重要的。內容的打造也就是講故事的能力。

第二，如何挖掘用戶的痛點？一個IP就是在解決一個痛點。比方說迪士尼的IP在解決快樂這個痛點，不僅孩子，人人都需要快樂。對于痛點的挖掘我們有一套體系，包括痛點共鳴、痛點雷達等。

第三，是產品化和產業化的模式。IP如何從知識轉變為一種產品或是基于某個產業的商業模式。

最后，是美學。IP一定要美，不美的、沒有情懷的IP不會長久。設計其實就是在創造美，所以美學與文化的概念也是我們入手的方向。

我希望通過課程，更多的人可以綜合地了解IP，意識到它的價值，然后知道IP的轉換價值。我希望通過我們的講述，讓學員知道，究竟哪些IP是有價值的，是不是切到了用戶的痛點，是否可以轉化為商業或產業。

其實這個時代的核心是價值而不是價格。上一個時代互聯網打掉了價格，那么這個時代，就需要通過設計、通過IP來創造價值。我們也打造了一批IP，從55度杯到故宮貓，所以我也會通過我的經驗告訴學員，怎樣打造一個IP，從無到有。
 

Q：

好的，謝謝您！也祝您這次合作順利！

A：

謝謝！